SEO対策（検索エンジン最適化）には様々な手法があります。しかし、本当に大切なことはたった一つ「ユーザーファースト」の姿勢です。SEOの専門家ではない私たちがやるべきことは、検索エンジンに向けた対策ではなく、ユーザーのために分かりやすい役立つコンテンツを作ることなのです。
ホームページ作成やブログ記事の執筆で重要になるSEO対策について、その本質について解説します。
中小企業でのSEO対策の大変さ
様々な手法を一つ一つ学ぶのは大変
SEO対策には多岐にわたる手法があります。初めてSEOに取り組む人にとって、これらの手法を学んでいくことは至難の業です。テクニカルな部分も多数あるため、素人が勉強し実行するには相当の労力を要します。
中小企業には時間的・労力的に難しい
特に人的リソースが限られている中小企業の経営者にとって、SEOに費やせる時間や労力には限りがあります。本業の傍ら、SEOのノウハウを深く学び、様々な対策を実行していくことは現実的に難しいでしょう。専門家に依頼するにしても、コストの面で中小企業には負担が大きすぎます。
SEOの真髄は「ユーザーファースト」にあり
SEO = ユーザーのため
SEO対策とは検索エンジンに向けたテクニックのように思われがちですが、実は SEO=ユーザーのため なのです。確かに具体的な施策の中には検索エンジンに向けた最適化が含まれています。しかしその根底にあるのはユーザーの利便性の向上という目的なのです。
基本的なSEO対策もユーザー視点に立てば理にかなう
例えば、「タイトルにキーワードを入れる」「適切な内部リンクを設置する」といった基本的なSEO対策を見てみましょう。
一見すると検索エンジン向けの施策に見えます。しかしユーザー視点に立ってみると、「ページの内容がタイトルから推測できる」「関連ページへスムーズにアクセスできる」といった、ユーザーへのメリットがあることが分かります。
このように、表面上の対策はSEOテクニックのように見えても、その本質はユーザー体験の改善なのです。
結局のところ、優れたユーザー体験を提供することこそが、本当に大切なSEOの核心なのです。ユーザーファースト の姿勢を忘れずに、質の高いコンテンツ作りとナビゲーションを心がけることが、真のSEO対策につながるのです。
Google公式が説く「ユーザーファースト」の重要性
「ユーザーファースト」がSEOの本質であることは、Google公式の見解からも分かります。
興味深く有益なサイトにする
検索結果での存在感を高めるには、魅力的で役立つコンテンツを作成することが、このガイドで説明している他のどの方法よりも有効であると考えられます。魅力的で、役に立つコンテンツといっても、その意味は人によって異なりますが、一般的には以下のような点で共通しています。
検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイドより引用 ※マーカーは当サイト管理人によるもの
- 文章が読みやすく、よく整理されている: 文章をよく練り、わかりやすく自然な言葉を使い、誤字脱字や文法的な誤りをなくします。長い文章は段落や章などに分け、全体を見通せるように見出しを付けてください。
- コンテンツに独自性がある: 新規のコンテンツを作成する際は、たとえ一部であっても他人のコンテンツをコピーしないでください。ご自身の知識に基づいて、自分で作成してください。誰かが公開したコンテンツの焼き直しはしないでください。
- コンテンツが最新: 公開済みのコンテンツを確認し、必要なら更新し、的外れになったら削除します。
- コンテンツが有用で信頼性が高くユーザーを第一に考えている: 読者から役に立ち信頼できると思われるようなコンテンツを作ってください。たとえば、専門知識や豊富な経験を持つ情報発信者が書いた記事であれば、記事の専門性を理解してもらえます。
検索エンジンを第一に考えたコンテンツ作成を回避する
Google 検索で上位に表示されるようにするには、検索エンジンでの掲載順位を引き上げることを主な目的として検索エンジンを第一に考えて作成されコンテンツではなく、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成に注力することをおすすめします。
有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成より引用 ※マーカーは当サイト管理人によるもの
SEO とは検索エンジンを第一に考えたものではありませんか？
検索エンジンによるコンテンツの検出と把握を容易にすることを主な目的として実施される手法がいくつかあり、これを「検索エンジン最適化」（SEO）と総称します。Google 独自の SEO ガイドで、おすすめの方法をご確認ください。SEO は、検索エンジンではなくユーザーを第一に考えたコンテンツに適用した場合に効果を発揮します。
有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成より引用 ※マーカーは当サイト管理人によるもの
このようにGoogle自身も、SEOの目的は検索エンジンのためではなく、あくまでもユーザーのためであることを強く打ち出しています。ユーザーファーストこそが、SEO対策の肝心な部分なのです。
中小企業に求められるSEO対策とは
検索エンジンのためではなく、ユーザーのために
これまで解説してきたように、真のSEO対策とは検索エンジンのためにテクニカルな施策を施すことではありません。中小企業の経営者が心に留めるべきは、あくまでもユーザーのことを第一に考え、ユーザーのニーズに応えることです。
Googleに合わせて対策を練るのではなく、ユーザーファーストの姿勢を貫くことが何より大切なのです。結果として検索エンジンの評価も高まるはずですが、出発点はユーザーに喜んでもらえるコンテンツを作ることから始まります。
ユーザーニーズを第一に考えた分かりやすいコンテンツ作り
具体的には、ユーザーの視点に立って、ユーザーの抱えている疑問や課題を明らかにし、それに答えられるような有益で信頼できる情報を提供することが重要です。わかりにくい専門用語は避け、平易な言葉で丁寧に解説するなど、ユーザーが理解しやすいコンテンツを心がける必要があります。
また、ユーザーの導線を意識し、わかりやすいナビゲーションを設計することも忘れてはいけません。適切な内部リンクの設置や、ページの構造化など、ユーザーが求める情報にストレスなくたどり着けるように工夫を重ねましょう。
こういった、ユーザーファーストでコンテンツ作りに取り組むことこそが、中小企業に求められるSEO対策の本質なのです。
まとめ
SEOの真髄はユーザーファーストにあります。Google公式のガイドにも明記されているように、検索エンジンのためではなく、ユーザーのために魅力的で役立つコンテンツを提供することこそが、最も重要なSEO対策なのです。
中小企業が実践すべきは、Google の検索ロジックに合わせるのではなく、あくまでもユーザーニーズを起点に置いたコンテンツ作りです。ユーザーの視点に立ち、彼らの疑問や課題に応えられる分かりやすい情報を提供し、スムーズな導線も心がけることが大切です。
「これってSEO的にどうなのだろう？」と、そう迷った時には、「これってユーザー的にはどうなのだろう？」と考えるようにしましょう。
このようにユーザーファーストの姿勢を貫けば、結果として検索エンジンの評価も高まり、SEO効果が期待できます。テクニカルな施策に汲々とするよりも、ユーザー目線でコンテンツ作りに励むことこそが、中小企業に最も求められるSEO対策なのです。
SEOは単なる「手段」としてではなく、「ユーザーに価値を提供するための方法」として捉えることが大切です。
